Checklist để viết tốt nội dung website trong 2021 (Phần 1)

Xây dựng nội dung website là một phần quan trọng trong chiến dịch tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, cụ thể là Google. Nhưng đến một giai đoạn mới, có thể mọi điều bạn biết để tối ưu hoá nội dung đều sẽ lỗi thời. Vì vậy, không có gì quan trọng hơn việc cập nhật các tin tức, thủ thuật mới nhất để duy trì và tăng cường hiệu quả SEO.

Nhưng 2021 này, không cần tìm kiếm đâu xa. Checklist dưới đây sẽ giúp bạn xây dựng nội dung website hoàn hảo cho SEO.

Xem thêm: SEO website thương mại điện tử hiệu quả với nội dung do người dùng tạo ra (UGC)

Content Marketing vẫn là xu hướng 2021

Tiếp thị nội dung luôn quan trọng, kể cả trong bối cảnh người tiêu dùng hạn chế chi tiêu như hiện tại (vì COVID-19). Nếu bạn không tin, hãy để những con số dưới đây chứng minh:

• So với các chiến thuật outbound, chi phí cho Content Marketing ít hơn 62% nhưng lại tạo ra gấp 3 lần lượng khách hàng tiềm năng (Demand Metric).
• Các doanh nghiệp tiếp thị qua nội dung có tỷ lệ chuyển đổi trung bình cao hơn 6 lần so với những doanh nghiệp còn lại (WordStream)
• 38% doanh nghiệp xuất bản nội dung mới hàng tuần. Trong khi đó, con số tăng lên 91% với blogger kinh doanh thành công (Curata)
• Các SMB đầu tư viết nội dung website có mức tăng trưởng khách hàng tiềm năng cao hơn 126% so với các đối thủ (iMPact).

Checklist để viết nội dung website xuất sắc

Tối ưu từ khoá

Nghiên cứu từ khoá là bước đầu để tối ưu nội dung website. Tuy nhiên, nhiều SMB vẫn đang phớt lờ hoặc làm không hiệu quả. Để khắc phục tình trạng đó, hãy áp dụng các tip sau:

Công thức 80/20

Nói đơn giản, công thức 80/20 là: tập trung 80% bài viết với từ khoá evergreen và 20% còn lại cho từ khóa xu hướng.

Evergreen là những nội dung luôn hữu ích, luôn có người tìm kiếm trong một khoảng thời gian dài. Ví dụ, từ khoá “cách làm SEO” và topic “SEO cho người mới bắt đầu”.

Theo đó, hãy dành thời gian để thực sự hiểu, khách hàng và thị trường mục tiêu muốn biết nội dung nền tảng nào, và nhắm mục tiêu vào các từ khóa evergreen phù hợp với nó. Mục tiêu của việc này là nâng cao giá trị của hệ thống nội dung và giải quyết vấn đề của người đọc trong nhiều năm tới.

Mặt khác, bạn cũng cần chú ý đến các từ khóa thịnh hành – hấp dẫn nhưng có tính “thời vụ”. Chẳng hạn, giới thiệu các sản phẩm mới nhất, xu hướng trong năm – “Xu hướng tiếp thị trên social 2020”…

Xem thêm: 8 Tool hỗ trợ đắc lực cho các bài viết chuẩn SEO của bạn

Quan điểm khách hàng

Xu hướng cá nhân hóa tiếp tục là điểm sáng trong toàn bộ các yếu tố làm nên sự thành công của website với việc “xâm lấn” vào công cuộc sản xuất bài viết chuẩn SEO. Lời khuyên dành cho bạn là hãy xây dựng hoàn chỉnh chân dung một khách hàng cụ thể – chẳng hạn doanh nhân Sara – người có nhu cầu làm web nếu bạn cung cấp dịch vụ thiết kế website.

Sau đó, bảng biểu câu trả lời cho loạt vấn đề quan trọng, chẳng hạn:

• Sara đang tìm kiếm dịch vụ làm web như thế nào?
• Từ khóa nào sẽ thu hút cô ấy đến với nội dung web của bạn?
• Nên đặt CTA nào để Sara đặt hẹn/mua dịch vụ…?
• Dùng hình ảnh ra sao, style như thế nào?
• Chúng sẽ giúp bạn xây dựng hệ thống bài viết SEO vừa hữu ích, vừa được Google ưu tiên.

Xem thêm: 12 Xu hướng SEO trong 2021: Hãy quên những tips của năm trước! (Phần 1)

Volume có quá quan trọng?

Trong quá trình xây dựng hệ thống nội dung website thường xuyên, đừng chỉ tập trung vào những từ khóa có search volume cao. Thay vào đó, dựa trên ROI của dịch vụ/sản phẩm, hãy nhắm mục tiêu vào các từ khóa có ít nhất 10 – 20 lượt truy cập mỗi tháng. Nó có thể mang lại những lợi ích bất ngờ!

Hiệu suất từ khoá

Hãy theo dõi sát sao hiệu suất của hệ thống từ khóa trên các công cụ hỗ trợ như SEMrush. Nếu bạn chưa có, hãy mua và sử dụng, chúng rất hữu ích! Trong trường hợp không đạt hiệu quả như kỳ vọng sau sáu tuần, hãy phân tích nội dung và nhóm từ khóa.

Để cải thiện tình trạng, đôi khi chỉ cần thay đổi meta nhưng có thể, bạn sẽ phải thay toàn bộ nhóm từ khoá. Đây là lý do tại sao chúng ta nên theo dõi hiệu suất từ khoá thường xuyên và liên tục cải tiến nội dung cũ.

Xem thêm: 12 Xu hướng SEO trong 2021: Hãy quên những tips của năm trước! (Phần 2)

Related Keywords – từ khóa LSI

Sau khi có nhóm từ khóa mục tiêu, hãy đưa thêm vào đó những từ khoá có liên quan – Related Keywords. Nhiệm vụ của chúng là thể hiện mức độ liên quan mật thiết hơn giữa nội dung website với truy xuất đang được thực hiện, “tín hiệu” này sẽ khiến công cụ tìm kiếm và người đọc chú ý đến bạn.

Tối ưu title

“Trung bình, số người đọc tiêu đề nhiều gấp năm lần so với đọc nội dung.” – David Ogilvy, founder of Ogilvy & Mather. Vậy chúng ta nên tối ưu title như thế nào?

• Chỉ nên viết tiêu đề trong khoảng 50 – 60 ký tự (bởi Google sẽ cắt bớt nội dung dư ra sau đó).
• Tiêu đề chứa con số thu hút gấp 36% lần nhấp vào.
• Tương tự, tiêu đề chứa dấu ngoặc (cả ngoặc đơn và kép) tăng tỷ lệ click lên 38%.

Tối ưu meta

Meta là một yếu tố khác cần tối ưu trong bài viết chuẩn SEO. Những tip mà bạn có thể áp dụng trong 2021 là:

• Viết ngắn hơn 150 – 160 ký tự: đặc biệt là trên thiết bị di động. Theo đó, bài viết có meta trong khoảng 120 – 130 ký tự có tỷ lệ click vào biến động theo hướng tích cực.
• Meta là nơi “PR” miễn phí: hãy tuyên bố rằng bạn có thể giải quyết vấn đề của khách hàng kèm các từ CTA để thu hút họ.
• Meta phải xuất hiện từ khóa mục tiêu.

Xem thêm: Mobile SEO có gì khác biệt so với desktop SEO?

Trên đây là một phần checklist để viết nội dung website. Vẫn còn rất nhiều yếu tố cần tối ưu để tăng hiệu quả SEO. Tiếp tục theo dõi trong bài viết tiếp theo của CHILI nhé!