Mẹo thống trị SERPS bằng cách tập trung vào chủ đề thay vì từ khóa

Thay vì tập trung vào từ khóa như lẽ thường, các doanh nghiệp có thể khai thác các chủ đề để đưa website lên thứ hạng cao trên SERPS.

SERPS đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của chiến dịch SEO

SERPS là viết tắt của cụm từ Search Engine Results, SERPS là tổng hợp các trang kết quả do các công cụ tìm kiếm như Google, Bing… trả về cho người dùng khi thực hiện các truy vấn. Khái niệm này đã quá quen thuộc với các SEO-er và những ai đang sáng tạo nội dung website. Tuy nhiên, hiện nay, rất nhiều website đang quá tập trung vào phát triển từ khóa mà thiếu đầu tư cho chủ đề nội dung. Vậy, từ khóa hay chủ đề, yếu tố nào sẽ làm tăng thứ hạng SERPS  hiệu quả?

Từ khóa hay chủ đề – đâu là nhân tố giúp tăng thứ hạng SERPS lâu dài?

1. Sự khác biệt giữa từ khóa và chủ đề

Từ khóa là những cụm từ ngắn về truy vấn người dùng khi tìm kiếm

Với những ai vừa bước chân vào lĩnh vực SEO, từ khóa và chủ đề là hai khái niệm không dễ phân biệt. Trong đó, từ khóa là một cụm từ mô tả ngắn gọn, khái quát truy vấn mà người dùng sử dụng để tìm kiếm nhu cầu của mình trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo…

Trong khi đó, chủ đề là một khái niệm toàn diện hơn, được tạo thành từ một số thuật ngữ, thuật toán và truy vấn liên quan. Nói một cách đơn giản, chủ đề bao hàm tất cả những nội dung liên quan tới những từ khóa trong một lĩnh vực cụ thể. Mức độ đa dạng trong chủ đề của trang web phụ thuộc vào độ rộng về nội dung mà website doanh nghiệp của bạn quy định và khai thác.

Chủ đề mang tính phổ quát những xu hướng tìm kiếm và nội dung cốt lõi của trang

Hiện nay, khi tìm kiếm thông tin, người dùng thường có xu hướng sử dụng những cụm từ hoặc câu hỏi chi tiết thay cho từ khóa đơn giản như trước đây. Điều này đồng nghĩa với việc vai trò của từ khóa và chủ đề trong SERPS đang dần thay đổi.

2. Từ A đến Z những bước cần làm để chinh phục SERPS

Trong phần hai này, chúng tôi sẽ giới thiệu đến bạn chỉ dẫn các bước để chinh phục SERPS bằng cách tận dụng triệt để các chủ đề nội dung của website.

Khởi tạo chiến lược

Khi website chưa đạt được kết quả mong muốn, điều bạn cần làm lúc này là lùi lại một bước, quan sát, phân tích và đưa ra chiến lược về các chủ đề cần tập trung. Bạn có thể tự hỏi bản thân những câu hỏi về chủ đề nghiên cứu, hoặc đừng ngần ngại đặt câu hỏi với những người xung quanh.

Bằng cách xem xét các khía cạnh liên quan đến sản phẩm và xác định chủ đề chính, chủ đề phụ, bạn sẽ hiểu rõ hơn về nhu cầu người dùng khi truy cập website. Việc nghiên cứu chủ đề không chỉ là nghiên cứu về từ khóa chính, mà còn bao gồm nghiên cứu các thuật ngữ phù hợp về mặt ngữ nghĩa liên quan đến chủ đề.

Hãy bắt đầu chiến lược bằng cách tái nghiên cứu các chủ đề 

Nghiên cứu đối thủ

Bước tiếp theo là xác định đúng nhóm đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là những đối thủ đang dẫn đầu trong cùng lĩnh vực bởi họ đang có một chiến lược phát triển website đúng đắn về giao diện trang web và phân phối nội dung.

Đối thủ cạnh tranh chính là một người thầy lớn

Tuy vậy, bạn nên theo dõi website đối thủ trong một thời gian dài, để nắm bắt được lộ trình phát triển của nó. Bằng việc sử dụng một số công cụ chuyên dụng phân tích website, bạn sẽ có thể biết được kết quả này là sự xây dựng lâu dài hay chỉ là một sự phát triển nhảy vọt nhất thời. Hãy tìm hiểu, chắt lọc những cách thức hay và phù hợp để áp dụng cho web doanh nghiệp của bạn ngay.

Xác định mục tiêu

Khi nhận được các truy vấn tìm kiếm của người dùng, công việc của bạn là phải tìm hiểu được nhu cầu thật sự của người dùng thông qua những truy vấn đó. Hiện nay, có rất nhiều công cụ hỗ trợ cho bạn làm điều này.

Cách đơn giản nhất là tìm kiếm những truy vấn trong một cửa sổ ẩn danh. Kết quả trả về trong SERPS là những bài viết liên quan tới truy vấn của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định được nội dung nào đang cần được tạo thêm, xây dựng lại hoặc không tiếp tục triển khai để phù hợp với nhu cầu tìm kiếm ở hiện tại.

Tìm hiểu nhu cầu thật của người dùng sẽ giúp bạn xây dựng chủ đề website tối ưu hơn

Đừng bỏ qua cấu trúc trang

Khi đã có những hình dung về nội dung website, giờ là lúc bạn tìm hiểu về cấu trúc trang và giao diện bài viết. Việc sắp xếp bố cục web khi thiết kế website doanh nghiệp cũng như tổ chức nội dung bài viết một cách logic và sáng tạo giúp mức độ tin cậy đối với người dùng được tăng lên. Nếu các công cụ tìm kiếm thấy rằng website của bạn đang tạo ra nhiều nội dung phù hợp với một chủ đề nhất định, kết quả tìm kiếm trong SERPS sẽ ngày càng được cải thiện.

Cấu trúc và giao diện trang web đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm người dùng

Bắt tay vào thực thi

Đi đến đây, bạn đã có trong tay ý tưởng và kế hoạch cải tiến cho website của mình. Công việc tiếp theo chính là bắt tay vào hiện thực hóa với kế hoạch thật chi tiết. Trong quá trình triển khai, bạn hãy luôn ghi nhớ “chất lượng hơn số lượng”. Hãy tập trung sản xuất những bài viết chất lượng, cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị với người dùng. Trong quá trình thực hiện chiến lược của mình, đừng quên theo dõi hiệu quả website của bạn và của đối thủ, từ đó, có những thay đổi kịp thời.

Tóm lại, việc xem nhẹ sức nặng của các chủ đề nội dung trong SERPS sẽ là một tổn thất cho website của bạn. Để tận dụng tối đa các chủ đề và xu hướng tìm kiếm của người dùng hiện đại, hãy thử nghiên cứu các bí quyết trong bài viết của chúng tôi nhé. Hy vọng, bài viết trên đã mang đến cho bạn những thông tin chi tiết về cách “thống trị” SERPS với chủ đề nội dung.